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什么樣的廣告片才有效
作者：張輝 時間：2014-4-7 字體：[大] [中] [小]
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我們正處在“創(chuàng)新”時代：消費者群體細分化，媒體平臺多元化，廣告片的創(chuàng)意模式也更為多樣化，否則真會被消費者給甩了。
廣告片沒拍好，神馬都是浮云
廣告片是什么？光影社認為廣告片不僅是視覺的藝術，更是以商業(yè)為目的。尤其是以下三種廣告片值得大家反思。
第一種，邀請大碗明星代言，但內容空洞。一些時候，我們會看到一種畫面唯美，用知名的演員大碗充場面，看似大氣磅礴的廣告。這類廣告片屬于土豪風格，記住了場面和明星，忘了這是什么產品。
第二種，畫面雖美，但內容過多沒焦點。畫面美是廣告片的基本，想說的內容太多反而成了廣告致命的軟肋。這樣的廣告主以為把錢花響了，豈不知到頭來消費者因信息量大什么也沒記住。
第三種，廣告策劃別具匠心，賣點突出，但畫面粗制濫造。這樣的廣告片同樣不會讓消費者買單。問題就出在畫面不夠精美，會讓消費者對該產品產生不良的聯(lián)想，一切前功盡棄。
形式更多樣，適合的才對路
首先要搞清楚想表達什么？是否可以和競品形成差異？最重要的是想說的一定是消費者的需求，盡可能是最緊迫的需求，這樣的廣告才會避免走偏方向。接下來是廣告創(chuàng)意的調性問題。根據(jù)產品和消費者對的需求，我們可以通過不同的調性進行表現(xiàn)。簡單的講，我可有以下幾種：
A、說理。給消費者講道理，從邏輯上講清楚產品的功能機理，切記盡量客觀，增強說理性。哪些產品更適合：醫(yī)藥（保健品）、化妝品、電子類等。
B、煽情。利用情感的溝通來達到廣告的效果。這類產品一定要切中消費者的需求。比較適合產品為：女性產品、親子產品等。
C、幽默。是一種說服藝術，要恰到好處，否則會弄巧成拙。幽默風格沒有嚴格的產品屬性限制，但要盡量避免醫(yī)藥類產品使用。
D、夸張。夸張和幽默有相似之處，但又有區(qū)別。夸張更具有超現(xiàn)實感，幽默可以生活化一些。夸張的方式一般適合年輕人的產品，思想開放，更容易接受。
此外，廣告創(chuàng)意可以用不同的載體來呈現(xiàn)，近年來，用微電影的方式做廣告已成為一種新模式。好處主要有：更加軟性，消費者容易接受。尤其是年輕人，更喜歡這樣的形式。
瞄準目標人群，廣告才能有效果
受歡迎的廣告不一定是最有效的廣告片，但最有效的一定要考慮到消費者的受歡迎程度。這個時候，有人會拿腦白金來說事。光影社張輝經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，腦白金廣告并非不受所有人歡迎或者喜歡。準確的講，腦白金不受非目標人群的喜歡，比如白領、金領等，但卻受農村或城鄉(xiāng)結合部人群的喜歡，至少讓他們知道送父母需要買哪一種產品。細心的朋友是否發(fā)現(xiàn)，腦白金廣告其實已經(jīng)不斷花心思讓大家看起來舒服一些，比如卡通老人的服飾、舞步等造型的精心設計等，目的是為目標人群更加喜歡上自己。
光影社張輝認為，一條廣告不奢求所有人都喜歡，這也是不可能的事。但一定要讓目標人群深深的喜歡上，就這一條就足夠了。相信這樣的廣告才會打到目標人群的心里，才可能讓他們掏腰包。
光影社張輝http://www.topshoot.cn